Los negocios con sentido común

Reinicia, Borra lo aprendido y piensa la empresa de otra forma
por J. Fried y D.H. Hansson. Barcelona, Empresa Activa

Saltándose todas las trancas J. Fried y D.H. Hansson, transmiten a sus lectores su experiencia personal en la creación, administración y desarrollo de su negocio y explican con detalle aquellas claves que los han conducido al éxito, pero lo hacen de una manera muy amena, con capítulos (o consejos, más bien) muy cortos, acompañados cada uno por simpáticas ilustraciones.
Al contrario de los típicos libros de empresa que se limitan a dar fórmulas trilladas y académicas, Reinicia muestra una forma más rápida y sencilla de triunfar en los negocios, le da la vuelta a los consejos de “escribe un plan de negocios, estudia a la competencia, busca inversores, etc.”, y propone borrar lo aprendido y pensar la empresa de otra forma. Por eso el título de Reinicia, como en las computadoras cuando se traban, que hay que reiniciarlas.
El libro va dirigido a los que quieren manejar su negocio con sensatez, para los que sienten que su empresa está atorada, para los que quieren emprender uno nuevo, o para los que siempre han soñado con hacer algo por su cuenta y dejar de ser empleados. Este libro los va a conducir por un piso sólido, asfaltado con el sentido común.
Un amigo me aconsejó: “Si sólo puedes leer un libro de empresa este año, debe ser Reinicia”. Y tenía razón, es un libro que no decepciona y que pone a trabajar a la imaginación desde la primera página y que el planteamiento de muchos de sus consejos, pueden ser incluso aplicables al ámbito de la vida personal. Los autores del libro, Jason Fried y David Heinemeier Hansson, son los fundadores de 37signals, una empresa de software productora de programas utilizados por millones de clientes en todo el mundo.

Los empaques sin tantos dobleces
¿Qué es el diseño de empaques?
(What is packaging design?)
por J. Fried y D.H. Hansson. Barcelona, Empresa Activa
(Colección Gestión del Conocimiento), 2010. 273 páginas.
de Giles Calver, Gran Bretaña, RotoVision, 2009. 255 páginas.

Profusamente ilustrado, este libro despliega lo que está sucediendo en la vanguardia que  encabezan los grandes despachos de diseñadores industriales de todo el mundo. Forma parte de una colección de los Manuales Esenciales de Diseño (Essential Design Handbooks, de la firma editorial RotoVision, que se caracterizan por su enorme calidad editorial. La obra se divide en  grandes temas (Issues), anatomía de los objetos (Anatomy), grandes ejemplos de las grandes agencias top de diseño (Portfolios) y una amena sección Etcetera, donde recomienda los mejores libros y despliega un útil glosario. El libro habla del rol del empaquetamiento, o packaging, su historia, sustentos mercadológicos, el cliente, el ambiente del punto de venta, el manejo de la marca y su diferenciación. Las partes técnicas, y materiales, las analiza en secciones completas  y definidas sobre latas, botellas, cartones, Cds Multipacks, y mil cosas más. Los ejemplos y sugerencias de los grandes diseñadores despiertan muchas ideas.