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Juguetes: 100 años de anuncios de juguetes estadounidenses

Antes que Estados Unidos, Alemania dominó el mercado de juguetes a nivel mundial.

Juguetes: 100 años de anuncios de juguetes estadounidenses, o Toys. 100 Years of All-American Toy Ads. Por Jim Heimann y Steven Heller. Alemania, Editorial Taschen. Edición plurilingüe: alemán, francés e inglés. 528 páginas. 2021.

Este libro es una maravilla que lo llevará de la mano por el túnel del tiempo con todos los anuncios incluidos por un siglo dedicado a entretener a los niños y a las niñas, en donde, de paso, se puede ver en perspectiva cómo los plásticos utilizados en la industria juguetera, que son muchísimos…, fueron conquistando a este mercado …y más aún en los últimos años de ese siglo.

Hasta el siglo 20, el juego infantil no era un tema que exigiera mucha atención. Si bien los objetos que entretuvieron a los niños han estado presentes desde la historia antigua, fue sólo con la producción industrial en masa, y una clase media urbana en desarrollo, que los juguetes aparecieron con más frecuencia.


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De hecho, los juguetes para niños se convirtieron en una industria en los últimos 100 años y cada uno de esos juguetes fue acompañado por un pegajoso anuncio dirigido a los niños y de paso a los papás de los niños. Los anuncios ilusionaban a los más pequeños a la vez que ablandaban a los papás que se volvieron cada década más y más consentidores.

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Los juguetes, además de entretener, puede ser educativos

A medida que los juguetes comenzaron a mostrar un sólido rendimiento económico, creció una industria para proporcionar a este nuevo mercado los objetos de su deseo. Al comienzo, los fabricantes europeos dominaron el mercado de juguetes, con Alemania, en particular, suministrando a Estados Unidos la mayor parte de los productos singulares y producidos en masa.

La Primera Guerra Mundial terminó con su dominio, y en la década de 1920, reforzada por el ingenio estadounidense y una cultura de consumo en constante crecimiento, impulsada por los tentáculos mediáticos de periódicos, radio y televisión, los juguetes estadounidenses se volvieron omnipresentes en el mercado de consumo.

Por eso la historia de esta mancuerna (juguetes y anuncios) comienza con juguetes de madera y metal de la vieja escuela. Desde lo más simple hasta lo complejo, los niños fueron inundados con una mercancía que se deseaba y se vendía por millones.

Aparecían muñecas y también sets de ciencia. Los niños se interesaron tanto por las novedades de juguetes que, primero a través de revistas y cómics, y más tarde a través de la radio y la televisión, se volvieron insaciables públicos. Hasta memorizaban los jingles y las palabras de los locutores.

Los juguetes, independientemente de Santa Claus, estimulaban las mentes de los niños que ponían a prueba el bolsillo de sus papás con chantajes y peticiones que ponían a la familia en predicamentos. Sin embargo, surgieron también juguetes útiles que ayudaron a definir vocaciones con el subtexto de estimular las mentes en desarrollo y ser vehículos de resolución de problemas con valor educativo.

Por si creían que eso era todo

Toys: 100 Years of All-American Toy Ads exhibe en generosas páginas repletas de ilustraciones las formas ideadas para vender esos juguetes a las masas. Desde luego, le da importancia a los muñecos y muñecas, primero, y enseguida, a medida que se aproxima la era de la Segunda Guerra Mundial, al armamento de tema militar. Posteriormente se ocupará de los cohetes y aviones de la era espacial, y más cercanos a este nuevo siglo (ya ni tan nuevo) a los modernos videojuegos.

Si la primera parte del siglo 20 representó el auge de los juguetes en Estados Unidos, el período de posguerra señaló un mercado desatado por el baby boom. Ese acontecimiento le dio resortes de sobra a la industria del juguete y la impulsó a su estado actual.

El siguiente capítulo en la industria, con el avance de la revolución técnica, creó otra dimensión de productos de juguete que cautivaría tanto a niños como a adultos a medida que un siglo se confundía con el siguiente.

El libro despierta nostalgia y bellos recuerdos. Sobre todo, si usted nació en el siglo pasado. De cualquier modo, deja a la vista el mundo de la producción de juguetes, la industria multimillonaria que se tomó en serio la publicidad de su producto, y los fabricantes de juguetes que inundaron a los clientes con su último producto a través de revistas comerciales.

Navidad es una temporada en la que más juguetes se venden

En la ciudad de Nueva York, el centro de la industria del juguete durante la mayor parte del siglo 20, las ferias comerciales anuales introdujeron una avalancha de nuevos juguetes para el público comprador. Frisbees, juegos de mesa, guantes de béisbol, Hula-Hoops, rifles de aire, videojuegos, muñecas y trenes en miniatura fueron ofrecidos en varias generaciones de niños, cimentando para siempre los recuerdos del tiempo de juego.

Dividido por décadas, aparecen los encabezados con los siguientes títulos: 1900s–10s New Century, Old Toys; 1920s Wonder Toy; 1930s Hard Times, Good Toys: 1940s Warfare and Toyfare; 1950s The Sound of Money; 1960s Toy Ads Grow Up; 1970s The “I Want . . .” Era; 1980s–90s For Children of All Ages. No se lo pierda.

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